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Chile cierra el 2015 con 4.4 millones de turistas y un crecimiento récord del 21,8% anual

23 diciembre, 2015

Con una cifra de 4.477.033 turistas, Chile cerró un año más que positivo, tanto para la industria, como para la promoción internacional. El crecimiento llegó a un 21,8%, considerando que en 2015 los turistas provenientes de América Latina se incrementaron un 27,7%, Norteamérica un 13%, los de mercados lejanos como Asia un 19,1% y Europa con un aumento del 1,5% respecto del año anterior. Las estadísticas llevaron a nuestro país a estar entre los 10 destinos turísticos del mundo que más crecieron el 2015, de acuerdo al artículo publicado por la sección Travel del periódico inglés The Telegraph.

Uno de los aspectos más importantes es el aumento del presupuesto para ejecutar las acciones de promoción, que aumentó de USD 7 millones el 2011 a USD 14 millones en la actualidad (USD 11.2 millones de aporte público y 2.8 millones de aporte de privados), del cual más del 50% se invierte en el turista potencial.

Cabe destacar que el éxito en la promoción internacional de nuestro país está dado por la cooperación y sinergia de los esfuerzos de todos los actores públicos y privados. En ese sentido, se espera que la alianza de Turismo Chile con Fedetur permita hacer aún más efectiva la gestión, fortaleciendo el trabajo conjunto de quienes componen la industria.

De acuerdo a Andrea Wolleter, Gerente General de Turismo Chile, «como país nos queda un largo camino por correr, muchas metas por cumplir. Sin embargo, es necesario valorar lo que hemos logrado, que no ha sido sino con la energía y el esfuerzo de todos a los que nos interesa que Chile sea reconocido como un destino de categoría mundial».

El Turismo es una dimensión clave para fortalecer la Marca País, siendo la industria con mayor cobertura positiva en prensa internacional sobre Chile, luego de Ciencia y Tecnología. En este contexto, el norte y desierto de Atacama lideran el porcentaje de apariciones (30%) del ‘Destino Chile’ en los medios internacionales. Este año, Turismo Chile gestionó la visita de 134 medios extranjeros de 17 países, los cuales muestran publicaciones valorizadas en US$ 15 millones, exhibiendo a Chile como portada en 10 revistas a la fecha.

En el emergente Turismo de Reuniones, Santiago se ubica 32° a nivel global y 2° de Sudamérica en el ranking ICCA, luego de Buenos Aires. A la fecha, Chile ya cuenta con 95 eventos realizados, con una proyección de 40 mil delegados visitantes y USD 60 millones en divisas. Este nicho es una gran oportunidad para potenciar a las regiones como sedes de congresos de mediano tamaño.

En el caso de la promoción turística por países priorizados, los mercados planifican las acciones bajo 4 pilares estratégicos: Asociaciones (capacitaciones), Trade (desarrollo de producto), Campañas y Prensa Internacional; éstos dos últimos aspectos buscan visibilizar y generar reconocimiento de Chile como destino turístico.

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